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15 de Julho de 2010
Guess What e Spirituc lançam barómetro de saúde
A consultora de relações públicas Guess What PR, em parceria com a empresa de estudos de mercado Spirituc, lançou o BOP Health – Os Portugueses e a Saúde. Trata-se, segundo informa a agência, de um “barómetro semestral para avaliar percepções e comportamentos da população portuguesa relativamente a questões actuais relacionadas com a saúde”, pretendendo assumir-se como um instrumento para profissionais de marketing ligados à indústria farmacêutica e outras entidades do sector da saúde. A primeira edição diz respeito ao primeiro semestre de 2010, registando dados sobre questões como as fontes de informação de saúde mais utilizadas, o funcionamento das instituições portuguesas de saúde, a notoriedade das marcas e instituições ou a relação dos portugueses com os genéricos.
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29 de Junho de 2010
Guess What comunica XLParty
A comunicação da 13ª edição da XLParty está a cargo da Guess What PR. A agência de relações públicas vai trabalhar a comunicação do evento que reúne fãs de tecnologias, retrogames, simuladores e videojogos. O evento, que espera atrair cerca de 50 mil visitantes e 1000 participantes activos, terá lugar no Parque Central da Maia entre os dias 22 e 25 de Julho, integrado no Festival da Juventude Maiact2010. Meo fibra, Cisco, ASUS, Microsoft, Santander Totta, Wilkinson Sword, Paysafecard, Xbox 360 e Panda Security são algumas das marcas que patrocinam a edição deste ano da XLParty.
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27 de Novembro de 2009
GUESS WHAT PUBLIC RELATIONS - CONSULTORA DE COMUNICAÇÃO E RELAÇÕES PÚBLICAS
AMBIÇÃO E PROJECTOS DIFERENCIADORES
- Querer ser o melhor com a implementação de oturo tipo de projectos levou-o a criar a Guess What PR.
Tal como referiu Peter Drucker: "Um executivo que não sabe gerir a inovação é incompetente e inadequado para a sua função"; ou Edwin Land, que afirmou: "Um aspecto essencial da criatividade é não ter medo de fracassar."
Romper com estereótipos e modelos pouco fundamentados é algo essencial para ir mais além ou fazer a tal diferença relativamente aos seus concorrentes. Mas para isso é necessário ter cultura de risco e ser corajoso.
Renato Póvoas sabe isso, e se há coisa que ele tem feito é arriscar. Nasceu em Lisboa mas desde sempre que vive no Montijo. Até ao 12º ano estudou em diversas escolas. "A ida para Humanidades no 10º ano foi algo bastante natural, pois não me via noutra área. Com o aproximar do momento de decidir o que desejava para o futuro, a minha veia criativa levou-me a escolher Publicidade e Marketing, em detrimento de Jornalismo."
Este último um "bichinho" que sempre teve mas com o passar dos anos foi perdendo algum fulgor por considerar que não tinha talento suficiente para se destacar. "Ficando a 0,3 valores da entrada no ensino superior na minha primeira opção (Publicidade e Marketing), ingressei, felizmente, no curso Comunicação Empresarial, na ESCS, uma área ainda desconhecida de muitos e pouco ou nada valorizada." Por aí ficou durante quatro anos, onde teve a oportunidade de aprender e descobrir o potencial da Comunicação e também da Relações Públicas.
Ingressou no mercado de trabalho em 2002 e trabalhou em diversa agências de comunicação, umas nacionais, outras multinacionais. Apesar de ter trabalhado nas mais diferentes áreas, o sector da Saúde foi onde obteve maior experiência. Esteve mesmo, inclusive, envolvido no processo de criação da primeira agência de comunicação a actuar exclusivamente na área da Saúde.
Findo este momento na sua vida, por opção pessoal, decidiu, em conjunto com um colega seu, aventurar-se no lançamento da Guess What Public Relations. Os únicos obstáculos que por vezes encontra prendem-se com três aspectos. "O facto de a Comunicação e as Relações Públicas serem percepcionadas pelas empresas como uma despesa e não como um investimento; a extrema burocratização que há para enfrentar diariamente; e a falta de ética e de profissionalismo de alguns 'players' do sector", destaca Renato Póvoas.
Renato Póvoas
Managing Partner
Idade 29 anos (Curso: Comunicação Empresarial; Escola/Faculdade:Escola Superior de Comunicação Social)
"Procure andar sempre com um bloco de notas, para registar todas as ideias que tem ao longo do dia."
A Guess What PR é uma consultora de Comunicação e Relações Públicas que actua em diversas áreas de negócio. Tem como principais serviços assessoria mediática, organização de eventos, gestão comunicacional da reputação, desenvolvimento de conteúdos, activação de marcas em ambiente on-line, gestão de crises, entre outras.
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9 de Setembro de 2009
Guess What PR
A Guess What Public Relations reforçou a sua direcção com a contratação de Sofia Alcobia para a área de New Business & Strategic. Dão assim continuiade à estratégia de alargamento a outos mercados, para além da Health Care, que vale 60% do negócio da agência. Sofia Alcobia tem de dez anos de experiência em comunicação, tendo sido fundadora e directora-geral da PressDirecto (Grupo YoungNetwork) durante seis anos e directora de New Business do Grupo Young Network. É licenciada em Comunicação Empresarial pelo Instituto Superior de Comunicação Empresarial e pós-graduada em Assessoria de Comunicação pela Universiade Autónoma de Lisboa.
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5 de Março de 2009
Novos Paradigmas na comunicação em saúde
Guess What - Public Relations, Departamento de HealthCare
A partir do "Relatório Nacional de Comunicação em Saúde - Para uma reputação mais saudável"
Assiste-se a um "paradoxo" na área da Saúde que pode limitar as oportunidades comerciais da Indústria Farmacêutica (IF). Influenciados por uma panóplia de séries de TV sobre médicos, enfermeiros, serviços de urgência, associa-se o Serviço Nacional de Saúde a uma imagética de ambulâncias em velocidade que transportam feridos a hospitais, médicos e enfermeiras que lutam sem descanso para os salvar. Por outro lado, encontra-se a IF, para muitos uma máquina sem rosto, destinada a fazer dinheiro às custas da doença e sofrimentos dos outros, quebrando algumas regras pelo caminho, potenciando lobbies e demonstrando poucos escrúpulos na obtenção de objectivos comerciais. O estigma das viagens pagas a médicos pode não ser tão visível como na década passada, mas continua a ensombrar uma reputação que procura superar preconceitos que, na maior parte das vezes, já não encontram paralelo com a realidade. Para florescer e ganhar consistência, a reputação da indústria deve situar-se numa linha estratégica neutra e positiva. Mas surgem regularmente sinais de que esta ainda se encontra abaixo da linha média aceitável e, em certos casos, abaixo de níveis aceitáveis, no que concerne à esfera de reconhecimento público.
Numa altura em que se assiste a um aumento das expectativas éticas por parte do consumidor / utente perante as empresas, é fundamental que estas desenvolvam ou protejam a sua reputação, um activo incorpóreo e fundamental para o sucesso comercial. É fundamental, para a sua sobrevivência a longo prazo, que as empresas incorporem estratégias de confiança para com os públicos-alvo, utilizando estratégias de RP "saudáveis" nos seus processos de marketing. De referir também que os fluxos de comunicação tradicionais da IF centraram-se muito tempo na promoção hermética de medicamentos junto dos profissionais de saúde, até porque o médico ocupava uma posição de destaque e poder. Mas, hoje, a noção de públicos em saúde está alterada. As especificidades dos mercados e as alterações nos sistemas de relacionamento entre os agentes levaram ao aparecimento de novos protagonistas e, consequentemente, a uma fragmentação do poder: quem prescreve - médico; quem paga - administração hospitalar, doente; quem aprova - Infarmed; quem legisla - Governo; quem compra - doente; quem aconselha - farmacêutico; quem faz pressão - grupos de doentes, comunidades e sociedades médicas; quem influencia - meios de comunicação social, comunidades online...
É um contexto onde as práticas de promoção/comunicação deixam de ser baseadas na visita do delegado de informação Médica para assentarem numa estratégia multidireccional estimulada por diversos mecanismos de comunicação. As RP, a Web 2.0, as parcerias com associações do sector e o entrosamento de estratégias de comunicação com planos de pré-marketing e marketing são fundamentais. Tendo em conta o ambiente externo envolvente, é fundamental implementar uma revisão da estratégia do processo de aproximação aos vários stakeholders. O modelo tradicional de influência está a mudar e o impacto comunicacional padrão pode gerar dissonâncias, colocando a IF num estado de reavaliação constante.
A comunicação com os stakeholders é a única opção para se chegar a um consenso. No futuro, a comunicação em saúde pode ter um papel diferente no seio das estruturas empresariais. Para tal, será necessário equacionar a integração das necessidades corporativas com as necessidades e timings dos objectivos comerciais. A cada vez maior necessidade de uma informação transparente por parte do consumidor, conjugada com a possibilidade de expor a sua opinião, converge como nunca na internet (Web 2.0).
De fora, a IF continua a ser percepcionada de forma distante. Para muitos, as empresas farmacêuticas são entidades sem rosto e identificação. Comparando com entidades de outras áreas da economia, esta é uma realidade que se diferencia, para pior. poucos são aqueles que não conhecem o CEO da Apple, Microsoft ou, em Portugal, da Sonae, Unicer, Centralcer, Caixa Geral de Depósitos, BCP, etc. Mas muitos são aqueles que desconhecem os CEO das principais farmacêuticas a actuar em portugal.
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25 de Outubro de 2009
Guess What | Fernando Rente
Abandomopu o departamento de comunicação da multinacional Roche Farmacêutica em Portufgal para reforçar a equipa de comunicação da guess What, onde irá assumir funções na área de planeamento e gestão de projectos especiais. Formadoi em comunicação empresarial na Escola Superior de Comunicação Social de Lisboa, passou pela Novelli e MediaHealth Portugal. A entrada na Guess What pretende fortalecer a consultoria em Cuidados de Sáude, empresas, consumo e tecnologias.
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2 de Janeiro de 2009
Guess What ganha três novas contas
Agência de Comunicação e Relações Públicas enriquece portfólio de clientes
Lisboa, 13 de Janeiro de 2009: Amaze, Roques e Cartão Solidário são os nomes dos novos projectos de comunicação conquistados por adjudicação directa pela Guess What | Public Relations. Estes clientes reforçam o portfólio da agência onde, desde a sua criação em Maio de 2008, já constam projectos na área da Saúde, Novas Tecnologias, Cultura e Turismo, por exemplo. Para os três clientes agora anunciados serão desenvolvidos projectos de comunicação institucional, assessoria mediática, organização de eventos e produção de materiais informativos.
A Amaze trata-se de uma empresa portuguesa focalizada no desenvolvimento de estratégias e soluções de negócio inovadoras para a Indústria Farmacêutica. Já o grupo empresarial Roques actua essencialmente no comércio de veículos e serviços automóveis, mas também no fornecimento de equipamentos nas áreas do ambiente, acessibilidade e mobilidade.
Por último, a Guess What será responsável pela comunicação do lançamento do novo Cartão Solidário, pertencente à empresa Promosocial, que actua na área do marketing social, e que desenvolveu recentemente iniciativas como o Nariz Vermelho ou o Dom. Este é um cartão que ao ser utilizado na compra de bens e serviços das empresas aderentes, os titulares do cartão usufruem de um desconto e contribuem ainda para um conjunto de quatro instituições associadas ao projecto.
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14 de Agosto de 2008
Guess What | Public Relations comunica Associação de PME
A Guess What | Public Relations, agência de consultoria em comunicação e relações públicas, assinou um protocolo com a Associação Nacional das PME (ANPME) no sentido de desenvolver estas empresas do ponto de vista comunicacional. "PME's com kit" é o nome da iniciativa cujos conteúdos foram desenhados de raiz para se adaptarem às necessidades de empresas com orçamentos mais reduzidos para a área do marketing. A ideia partiu da Guess What | Public Relations e "foi desde o início bem recebida pois a ANPME nunca tinha feito um protocolo com uma agência de comunicação, ao contrário do que acontecia em outras áreas", diz a agência. A Guess What | Public Relations justifica a escolha da associação "por ser a mais representativa a nível nacional e com um maior número de associados". Caso a iniciativa tenha sucesso, a Guess What | Public Relations tem a intenção de comercializar o "kit" em outros países da Europa. "Esta entrada do produto em novos mercados poderá ser feita através de outros parceiros com os quais estamos em negociações", adianta a agência.
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11 de Agosto de 2008
Kit ajuda empresas a comunicar
A Guess What | Public Relations, agência de consultoria em comunicação e relações públicas, lançou um kit de comunicação para as pequenas e médias empresas (PME) portuguesas. Uma espécie de serviço "chave-na-mão" que tem o apoio da Associação Nacional das PME (ANPME) com quem a Guess What assinou um protocolo no fim de Julho. "Esta parceria permite que as empresas de pequena e média dimensão, que representam 90% do tecido empresarial português, beneficiem das ferramentas de comunicação, até aqui só acessíveis às grandes empresas", explicou ao Diário Económico, Renato Póvoas, managing Partner da Guess What.
Ao contratar este serviço que custa 800 euros para os associados da ANPME e 950 euros para os não sócios, as empresas recebem, no prazo de mês e meio, um diagonóstico completo das necessidades de comunicação da empresa. Além disso, passam a ter à disposição um dossier institucional sobre a empresa para disponibilizar aos jornalistas, um "press release" base, uma lista dos meios de comunicação social mais relevantes, um guia prático: "Marketing Aderente", de John Jantsch e ainda algumas para uma "gestão eficaz de assessoria mediática".
Para já a Guess What angariou três clientes, mas o objectivo é chegar "pelo menos aos dez mil associados da ANPME", diz Renato Póvoas, acrescentando que a ideia foi "bem recebida" junto dos membros da associação.
Se tudo correr como previsto, a consultora está mesmo a pensar em internacionalizar a ideia através de parcerias, primeiro no mercado espanhol e depois no Reino Unido.
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22 de Abril de 2008
Guess What | Public Relations arranca a 2 de Maio
Guess What | Public Relations - A Public Relations Company é o nome do novo projecto que Jorge Azevedo e Renato Póvoas, os dois manager partners da empresa, vão fazer arrancar a partir de 2 de Maio. Segundo avançou ao M&P Jorge Azevedo, a nova agência de relações públicas vai dar grande enfoque à área healthcare, o sector de especialidade dos antigos consultores da MediaHealth. Ainda assim, a actividade da consultora também contemplará as áreas de corporate, technology e consumer. “Vamo-nos focar em produtos exclusivos de comunicação, o que nos permitirá diferenciar das restantes agências de comunicação”, explicou o responsável. Para trabalhar os restantes segmentos já foram contratados três consultores seniores, que terão como missão inicial a captação de new business nessas áreas. Todavia, o manager partner da Guess What | Public Relations referiu que os nomes dos restantes membros da equipa não podem ainda ser revelados. O que adiantou é que se tratam de profissionais provenientes de uma agência de comunicação, da área do jornalismo e do sector empresarial. Até ao momento a nova consultora já fechou acordo com três clientes e tem três propostas sob avaliação, revelou ainda Jorge Azevedo, sendo que os nomes dos clientes, os objectivos e as expectativas de negócio para o primeiro ano de actividade só serão avançados a 5 de Abril, altura em que a consultora será apresentada publicamente. A Bisturi foi a empresa responsável pelo naming da nova consultora e a Addmore Publicidade pelo conceito gráfico.
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Molécula - Abril 2008 • nº102 • suplemento integrante do Jornal Médico de Família nº145
Guess What | Public Relations Healthcare
Nasceu uma nova agência de comunicação na área da Saúde Acaba de ser criada uma nova agência de comunicação e relações públicas dedicada à área da Saúde.
Dá pelo nome de Guess What | Public Relations – A Healthcare Public Relations Company e apresenta novas ferramentas de comunicação para potenciar estratégias de marketing farmacêutico. A GW? terá como base de actuação a comunicação especializada em Saúde, apoiada numa estrutura de consultores seniores, que juntam à criatividade, um conhecimento abrangente dos condicionalismos tão próprios do sector Jorge Azevedo e Renato Póvoas, ex-fundadores da MediaHealth Portugal, são os Managing Partners e responsáveis pela gestão das equipas de trabalho da mais recente agência de comunicação na área da Saúde em Portugal: a Guess What | Public Relations – A Healthcare Public Relations Company.
