A saída (abrupta) do José Eduardo Moniz da TVI é a grande “bomba” desta season cada vez mais silly. O Director do “Quarto canal” esteve 11 anos a consolidar um projecto televisivo que se tornou referência no panorama nacional. Big Brothers, jornais polémicos, telenovelas portuguesas, shares de audiência inacreditáveis. Por aqui podemos não ser grandes apreciadores da programação popularucha da TVI mas admiramos o carácter vencedor do seu ex-timoneiro, a sua frontalidade, a forma como pegou num projecto que estava nas ruas da amargura (abaixo da SIC e RTP) e o transformou num case study, nacional e internacional.

Ontem,  em directo no Jornal da Noite da TVI, José Eduardo Moniz  demonstrou continuar a ser um excelente comunicador. Não fugiu a questões mas só respondeu às  que queria. O seu discurso foi emotivo mas objectivo. Geriu o ritmo da entrevista ao som do seu próprio tango. Um bom exemplo para analisar em futuras acções de Media Training.

Continuamos sem perceber os reais motivos que o levaram a tomar esta decisão (a SIC, tal como o Sporting, bem pode agradecer esta semana aos anjinhos) mas sabemos que o futuro de Moniz continuará a ser cimentado com muito trabalho e sucesso.  É a sina dos vencedores, é chato para muita gente.

Contaram-me no outro dia que as audiências de televisão em Portugal eram medidas através de mil audímetros. Confesso que fiquei um pouco surpreendido pelo número tão escasso de aparelhos.

Segundo dados que recolhi referentes a 2003, a Alemanha surge à frente no número de audímetros, com 5640. Seguem-se EUA, 5094; Reino Unido, 4500 e Espanha, 3105. Manifestamente insatisfatório.

O número reduzido de audímetros é uma das principais fragilidades na mensuração das audiências. Isto para já não falar nos critérios de atribuição dos aparelhos ou na veracidade dos resultados apurados. Quem tem um audímetro em casa tem de cumprir certas e determinadas rotinas para que não haja um enviesamento nos dados. Umas vezes por desleixo, outras por esquecimento, o que é certo é que este tipo de métrica não é o mais ajustado, pelo número e pelo formato.

Numa época em que os canais digladiam-se ferozmente pelos melhores resultados em termos de audiência, utilizando apuradas técnicas de contraprogramação, onde os anunciantes (ainda) investem milhões em anúncios cujo retorno é imprevisível, penso que está na hora de haver maior profissionalismo, rigor e transparência na medição das audiências. Caso contrário continuar-se-á a apostar com base nos feelings de cada um.