Lourenço Thomaz, sócio fundador da Partners, referiu aqui em entrevista ao Dinheiro Vivo que “existem agências de Publicidade a mais em Portugal”. O mesmo se passa no setor das Relações Públicas. Existem diversas empresas a reduzir estruturas e algumas mesmo em clara dificuldade. Veremos quem sobrevive a um ano difícil e exigente como este 2012.

Ao reler uns apontamentos de Mark Hughes retive os dados de um estudo publicitário realizado sobre as secções das revistas dos jornais de domingo. Revela esta investigação que a capacidade para se lembrar da publicidade está relacionada com a espessura da revista. Quanto mais publicidade houver num meio de comunicação social, menos eficaz é cada anúncio.

Parece-me que existem muitas marcas que gostam de pagar para serem invisíveis aos olhos dos consumidores. Nos tempos actuais ser normal é uma banalidade. Ser diferente uma marca.

Em tempos de crise e de cortes nos investimentos em marketing, considero importante lembrar Al e Laura Ries: “Não se pode substituir a publicidade por RP. Lançar uma marca com relações públicas e lançar uma marca com publicidade são duas coisas totalmente diferentes.”

Vale a pena ver esta compilação da alguns dos melhores anúncios de publicidade viral de 2008. Notáveis pela narrativa, estética e adequação ao target, estão naquela categoria de anúncios que gostamos de ver, enviar e receber. O primeiro da lista é o memorável Wassup, da Budweiser, que oito anos depois recupera as personagens originais para apoiar a campanha de Obama. A lista completa com os vídeos está aqui.