As feiras de negócios estão a desaparecer. Esta é uma realidade há muito verificada. Perderam o fulgor dos anos 90 onde efetivamente geravam retorno para as empresas apesar dos investimentos avultados. Perante a atual conjuntura e as novas tecnologias este é um modelo quase esgotado. Para conseguirem sobreviver será necessária uma forte injeção de inovação a diversos níveis e uma alteração total do conceito.

Como alguns de vocês sabem, vou escrevendo, também, algumas coisinhas no blog Apanhado na Rede e, volta na volta, surgem alguns temas daqueles que gostaríamos de partilhar com o máximo de pessoas possível. Um deles é exactamente o case study da Google sobre as inúmeras campanhas de marketing e comunicação que a empresa (genialmente) tem vindo a desenvolver para “vender” os produtos que comercializa…de borla! Vale a pena ler aqui e ver/ler aqui!

Moral da história? Básica: ”Entender as necessidades humanas é metade do trabalho para satisfazê-las.” (Adlai Stevenson)

Poderá ler aqui um excelente artigo do Prof.º Pedro Dionísio, docente de Marketing no ISCTE, publicado hoje no Jornal de Negócios sobre a importância do Marketing e da Comunicação na sobrevivência das PME’s nacionais (e já agora do país). Tal opinião vem reforçar o que tinha já dito aqui em Maio último: a necessidade da criação de um Ministério para as questões do Marketing.

Num momento em que todos percebemos que as empresas nacionais não podem ficar limitadas somente ao nosso território, a criatividade e a inovação são frequentemente referidas como sendo factores-chave para o sucesso da internacionalização dos negócios. INfelizmente fala-se muito, mas implementa-se pouco.

Pelo parco conhecimento em marketing dos gestores das pequenas e médias empresas portuguesas, que constituem 90 por cento do tecido empresarial do nosso país, a aposta nesta disciplina é feita ainda de uma forma muito tímida. Os tempos actuais deveriam encorajar os decisores a criar valor para as suas empresas através de estratégias de marketing bem pensadas e fortemente alicerçadas. Contudo, o habitual conservadorismo e pessimismo do típico gestor nacional fazem com que o marketing nunca seja uma prioridade na estratégia de crescimento da empresa. Uma questão de ADN ou de mentalidade que necessita de ser rapidamente alterada.

Os decisores devem olhar para as suas empresas de forma profissional e desapaixonada, agindo com base em pressupostos racionais e não em meros feelings. As empresas são hoje marcas cuja performance é fortemente influenciada pela forma como comunicam com os seus diversos stakeholders. O marketing e a comunicação têm assim de ocupar um lugar de destaque na administração das empresas com pessoas válidas e realmente conhecedoras do trabalho que realizam, explorando no limite as ferramentas que dispõem.

É por tudo isto que refiro que o Governo português deveria criar o Ministério para o Marketing. Aqui estariam reunidos um conjunto de profissionais de inquestionável qualidade cujos objectivos passariam por desenvolver a marca Portugal e auxiliar PME’s nacionais no campo do marketing. Acredito que este seria um contributo válido não só para resolver os muitos problemas actuais das empresas portuguesas como enfrentar os grandes desafios futuros de uma sociedade dinâmica e globalizada.

Artigo interessante no El País de hoje que aborda uma nova tendência na comunicação digital: a profissionalização de alguns bloggers. Será que vamos acompanhar esta tendência para o desenvolvimento de conteúdos comerciais nos blogs nacionais? E quais as implicações para a relação entre bloggers e seus seguidores?

Exímios com sempre na gestão da sua relação com fãs, os Pearl Jam voltam a inovar recorrendo à plataforma de microblogging mais badalada dos últimos tempos: Twitter.

Desta vez, Eddie Vedder e companheiros oferecem o novo single da banda – “Just Breathe” – em troca de um tweet dos seus fãs (norte-americanos…).

Numa indústria como a da música, que se alimenta da relação entre a “marca” e os seus seguidores, o Twitter tem o mérito de colocar em contacto directo uns e outros, sem a entropia muitas vezes provocada pelos tradicionais sistemas de mediação.

Se a isto juntarmos o poder de difusão da mensagem e a capacidade de dinamização de comunidades de fãs e seguidores, parece-me que esta é uma ferramenta incontornável para os RP que trabalham no mercado das artes e do entretenimento.

O tema é actual. O título do evento é provocador mas pertinente.

Em plena fase de planeamento de 2010, fica a sugestão para um começo de ano em torno da comunicação 2.0. Aponte na sua agenda: 27 e 28 de Janeiro, em Amesterdão (ainda por cima a cidade é bem bonita!).

Todas as informações aqui.

A ter em conta o Web 2.0 Summit, que decorre até hoje em São Francisco.

No site poderão ter acesso a notícias, vídeos das apresentações e dados curiosos sobre a utilização de redes sociais no mundo inteiro. O Facebook, por exemplo, processa actualmente 45 milhões de “status updates” diários. Muito se diz por aquelas bandas…

Os membros do blogue «31 da Armada» substituíram na segunda-feira a bandeira nacional pela bandeira monárquica na Câmara de Lisboa, numa acção que apelidaram de «guerrilha ideológica» para assinalar de forma irónica o centenário da República.

Quatro dos membros do blogue «31 da Armada», vestidos de Darth Vaders escalaram com uma escada, pouco depois da meia-noite, o edifício da câmara e substituiram a bandeira nacional pela bandeira da monarquia.. Conseguiram bom tempo de antena e “obrigar” o Presidente da Câmara de Lisboa a intervir publicamente.

Em honra do 31 Armada que animou a Silly Season aqui fica uma pequena lembrança…Vader a dançar clássico dos anos 80

Nos vinte segundos que antecederam a publicação deste post foram feitas 28 referências a Michael Jackson no Twitter. Mais de uma por segundo…

A pergunta já não é porquê, é como. Os profissionais de marketing e comunicação olham ávidos para a forma como as marcas se movimentam nos media sociais. A margem de manobra é curta e a questão é só uma: você vai ou não participar neste diálogo?