A Guess What PR irá promover, no próximo dia 18 de Maio às 13h, o primeiro International Healthcare Social Media Summit (IHSMS), um evento inteiramente dedicado às novas tendências do marketing digital para a área da Saúde, transmitido diretamente de Washington para Portugal. A organização da iniciativa está a cargo da  GLOBALHealth PR, a maior rede independente de agências de relações públicas para a área da saúde da qual a Guess What PR.

A indústria farmacêutica já começa a desenvolver guidelines e políticas especificas de engagement digital (como é que uma indústria com níveis de controlo de mensagem tão apertados pode estar num espaço de grande descontrolo dá que pensar) e nós achámos que esta era uma boa altura para debater a interacção nas redes sociais dos vários parceiros da Saúde. E como bons portugueses que somos, lá nos incluímos no Grupo de Trabalho (obrigado colegas norte-americanos e ingleses).

A network de agências de comunicação independentes com forte especialização na área da Saúde à qual pertencemos (somos a única agencia nacional na GLOBALHealthPR)  produziu este vídeo com base na última reunião internacional. Para a Guess What PR, a participação tem sido vantajosa quer em termos de troca de conhecimento, quer ao nível do trabalho já realizado e propostas desenvolvidas. Para alem do mais é tudo gente simpática com um super know-how em Health Communication. Este ano a reunião anual está marcada para Washington (com sorte ainda conseguimos marcar um visita à Casa Branca) e o grande tema será “Social Media and the Healthcare Industry”.

Os anúncios que passma nos intervalos da Super Bowl são sempre um espectáculo à parte. As marcas esmeram-se e a criatividade “estica”, por vezes para além do bom gosto (a MIni divulgou um divertido spot a assinatura “Cram it in the Boot”). Aqui fica um dos meus favoritos da edição de este ano (para fãs da Guerra das Estrelas).

Um dos temas recorrentes na área das RP em Portugal é a (falta) de uma acreditação/carteira que, de alguma forma, possa legitimar a profissão e defina um padrão de qualidade inquestionável. Um processo de formação que diferencie todos aqueles que desenvolvem a sua actividade à volta de uma consultoria estratégica, interna e externa e e os outros, como o meu colega refere no seu último livro, mais preocupados com a qualidade do croquete.

Para os profissionais desta área seria óptimo separar o “trigo do joio” (provavelmente até mesmo dentro das próprias estruturas), mas que entidade poderia promover esta acreditação? Julgo que uma estrutura académica seria o mais adequado, mas este é um tópico que efectivamente merece debate mais aprofundado. Entretanto aconselho a consulta deste espaço. “Accredited public relations professionals demonstrate their commitment to the profession and have achieved accreditation by applying broad knowledge, strategic perspective”. Pois é.

Conta-nos uma das nossas colegas que este fim-de-semana, quando lhe perguntaram que curso tinha tirado e ela respondeu “Relações Públicas”,  a reacção imediata foi “e em que discoteca trabalhas” ?

Nos últimos anos passámos (nas agências e nos Departamentos de Comunicação) de Relações Públicas para Consultores: em Comunicação, em Marketing, em Public Affairs, em Digital, em Media Relations, etc. Mas o ADN RP continua e, se calhar, a confusão também.

Lembrei-me da campanha “The Business Case for Public Relations^TM”, uma iniciativa da Public Relations Society of America (PRSA) destinada a descodificar o papel das Relações Públicas e a melhorar as percepções públicas sobre o real valor desta área.

A definição estratégica do projecto contou com a participação de responsáveis de grandes empresas como a Edelman, a GolinHarris, a Hill & Knowlton e a Ketchum e consta que os resultados foram bem positivos (esta é uma campanha de 2009-2010). Em Portugal, temos hoje uma geração de grandes profissionais a trabalhar em comunicação que questionam, defendem, levantam a área. Valeria a pena pensar em algo semelhante?

O Super Bowl, um dos mais vistos e admirados programas nos EUA foi visto no passado domingo por mais de 106 milhões de pessoas. Um espantoso recorde de audiência, este ano ligado ao facto de uma das equipas finalistas ser os New Orleans Saints (que acabaram por se sagrar campeões contra os Indianapolis Colts) e o que estes representam (um exemplo emocionante da recuperação de Nova Orleães, após a destruição do furacão Katrina em Agosto de 2005)

Tão ou mais famosos são os spots que passam durante os intervalos mais caros da televisão. Criados especificamente para este espaço, os anúncios implicam enormes doses de criatividade para realmente se destacarem e terem o retorno desejado. Aqui ficam os preferidos Guess What PR (o da Google é fantástico):

- Google

- Doritos

- Dodge

- Cola-Cola

Nos EUA assiste-te com muito interesse ao duelo entre Conan O’Brian (que entretanto deverá sair para a Fox) e Jay Leno para a apresentação dessa referencia televisiva norte-americana que é o Tonight Show.

Em 2004 Jay Leno anunciava em directo a sua reforma antecipada,uma década após ter iniciado a apresentação do programa. Após analisar vários potenciais candidatos, a NBC convida Conan O’Brian , que na altura apresentava o Late Night Show,  para o substituir. Entretanto Leno decidiu que afinal ainda não tinha chegado a altura de abandonar a TV e a NBC fez-lhe a vontade.

Novo programa em prime – The Jay Leno Show e o Tonight Show para a slot das 11h, uma hora mais tarde do habitual. Acontece que o novo programa de Jay Leno nunca apresentou audiências de relevo (média de 1.8 milhões de espectadores todas as noites – o programa mais vistos nos EUA é o American Idol com 12 milhões de espectadores) e o apresentador decidiu que afinal simpático era voltar ao seu antigo trabalho. A NBC, preste a fazer-lhe a vontade, não contava com um movimento tão forte à volta de Conan (do qual sou grande fã) com Letterman (ressabiado) e Howad Stern à cabeça.   Uma “telenovela bem americana” com pormenores deliciosos, ao vivo e cores.  Para acompanha toda a história e as intervenções de cada um aqui.

God bless America e o seu freedom of speech….