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A crise nos media… outra vez!

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O mês de agosto voltou a trazer más notícias para uma área onde elas (as notícias) começam a ter cada vez menos espaço. Cerca de 10 publicações, perto de 200 profissionais de um nos maiores grupos de media em Portugal estão agora em risco de fechar ou, pelo menos, mudar de mãos (para quais e que de forma serão outros quinhentos).

Para quem trabalha em comunicação, nomeadamente em assessoria de imprensa, os últimos anos têm-se revelado cada vez mais desafiantes e a possibilidade de fecharem todas ou algumas destas publicações, muitas delas verdadeiros casos de sucesso nas suas áreas em número de leitores/vendas, vem dificultar ainda mais o nosso trabalho.

E apesar de sermos de letras, é fácil fazer as contas: menos publicações, menos especializados, menos jornalistas, menos espaço editorial, menos notícias.

Assim, o desafio passa por mudarmos nós a forma como trabalhamos a assessoria de imprensa e acrescentar valor no trabalho com os jornalistas. Como?

- divulgar aos jornalistas apenas as matérias que consideramos cruciais para a empresa mas também para quem lê essas publicações (colocar sempre a questão: eu lia uma notícia sobre este tema de outra empresa ou de um concorrente?);

- evitar organizar conferências de imprensa presenciais (os jornalistas não têm tempo para estar duas ou três horas fora da redação para obter informação que poderia ser enviada por email ou obtida através de uma conversa telefónica);

- responder com a maior brevidade possível aos pedidos dos jornalistas (esta não é nova mas é cada vez mais importante reforçá-la) para que não sejam os nossos concorrentes a fazê-lo;

- ter o porta-voz da empresa bem definido e disponível para entrevistas/conversas/presenças em estúdio e outras iniciativas solicitadas por nós ou pelos jornalistas;

- fornecer, juntamente com a informação (credível), todos os materiais disponíveis para que o jornalista possa trabalhar a peça num todo (logótipos, fotografias, dados da empresa).

@Sara Martinho, Senior Communication Consultant

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