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9 passos para criar um briefing que traga resultados

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A silly season já terminou, grande parte dos portugueses está de volta das férias e estamos a chegar àquela altura do ano em que as agências de comunicação se desdobram na produção e apresentação de propostas.

As empresas começam a pensar no ano seguinte, definem as ações que trarão retorno para os seus produtos/ marcas, nos planos de marketing e nos investimentos a ter. As empresas de comunicação devem ser um dos elementos integrantes de toda a estratégia dos seus clientes e, por isso, na hora de elaborar a proposta há que ter conhecimento dos objetivos que foram delineados.

Por isso, um briefing bem estruturado é essencial para resultar numa proposta de comunicação coerente com toda a estratégia definida.

Seguem alguns pontos essenciais que um briefing deve ter:

1)      Breve histórico da empresa (quando se trata de um cliente novo) – é importante para perceber a missão, valores da empresa e a sua cultura;

2)      Definição do público-alvo;

3)      Pesquisas de mercado – alguma informação sobre como a empresa/produto é percecionada no mercado;

4)      Concorrência – uma breve análise da concorrência direta;

5)      Objetivos – é importante ser específico nos objetivos que se pretende atingir;

6)      Estratégia – definição de negócio, análise SWOT, qual o caminho que pretende tomar para atingir os seus objetivos;

7)      Budget – também é importante o cliente dar a informação do orçamento disponível, de forma a balizar a própria proposta;

8)      Prazos – são essenciais para definição de toda a proposta de comunicação;

9)      Informação adicional – alguma informação sobre outras campanhas, materiais de comunicação utilizados anteriormente que possam ajudar a contextualizar.

Boas propostas para todos nós!

 

@Joana Borges, Senior Communication Consultant

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